可鄙的精英意識

論壇是任何人都可以發議論的地方，不管什麼事情，只要有些突出或者過分，都可以在這裏看到反映。有時候，這件事由你說出來了，別人或贊同或反對一通，有時你懶得說或顧不上說，別人反正也要說。

這不，北大BBS網友對CCTV征集廣告大獎的廣告片的用語的批評，又印證了這點。

平心而論，就畫面的構圖、用光和選取人物形象來說，那則“磨剪子”廣告是無可非議的。暖色調的畫面上，一個臉上寫滿滄桑的老人扛著家什走街串巷，“磨剪子嘞——鏹菜刀——”。看到這個畫面，聽著這蒼涼的叫喊聲，每個從那個時代過來的人都會情不自禁地回到過去。然而，當畫面定格在老人身上時，隨著“砰”地一聲，一個長方形印章蓋在老人身上，畫外音：“如果你不來，廣告明日之星就是他！”

我看了這則廣告，心裏很不舒服！正象那帖子說的那樣，“為什麼會選他們作為廣告主體？因為他們沒有文化？還是他們生活在社會的最底層？抑或他們代表著最愚昧的那一類？還是因為他們是弱勢群體、被嘲笑之後不會與中央臺打官司？所以他們就該被嘲弄，就該被人當作‘連他們都可以成為明日之星，你憑什麼不來試一下？！’的這一潛臺詞的承載主體？！”

我以為，這些話無疑都擊中了廣告片創意者的要害。是的，我們不否認象磨剪子、彈棉花、賣冰棍這些走街串巷的叫賣聲作為廣告藝術來衡量，確實過於原始，但是，我們畢竟不能苛求那個時代，不能苛求那些靠出賣手藝糊口的勞動者。再說了，今天的那些玩弄聲光電，動輒以小姐、少婦搔首弄姿取悅於人們的廣告制作商們，從品位上、從格調上、從投入於產出效益的比較上，並不見得比原始而自然的廣告高明多少！

說到這裏，我走神兒了。想到了前一陣子炙手可熱的足球！

也是CCTV時空連線報道說，就在養尊處優、腰纏萬貫的中國足球隊慘敗於土耳其國家隊之後，飄洋過海、顛簸勞頓的青島艦官兵臨時拼湊的“草臺球隊”卻擊敗了以逸待勞、水平不低的土耳其海軍足球隊！我們的大使對土耳其海軍司令調侃說“我們在大世界杯上失利，卻贏得了小世界杯！”那位海軍司令卻認真作答“如果貴國國家隊有中國士兵這種精神，那麼，你們在世界杯的成績一定比現在要好得多！”

我想起數學（另一網友）有關取消國家隊，由部隊內部聯賽取代的近乎玩笑的主張。現在看來，數學的主張在對客觀事實和規律的分析與認同上確有可取之處。

不要迷信什麼科班、什麼職稱，不要迷信什麼沖出哪裏、走向哪裏的夢囈，也不要迷信什麼這也全球化、那也全球化，不要迷信什麼物質待遇可以最終解決問題，一切的一切都離不開主體的制約，這個主體就是人！一個個活生生、具體的、有血有肉、有喜怒哀樂等人類情感的人！

話又說回來，“如果你不來，廣告明日之星就是他！”不是完全忽略了人。可惜，他們把人分成了三六九等，似乎只有他們才是最有才華的、最具創造力的、最懂得什麼是高雅藝術與行為的、天生應該雞鴨魚肉、西裝革履的最最精英的一部分，而其他都是可由自己驅使、嘲笑、諷刺、辱罵的蕓蕓眾生。

真是令人窒息與厭惡的可鄙的精英意識！

可惜的是，他們忘記了一位偉人揭示的一條規律：“卑賤者最聰明，高貴者最愚蠢”！

發稿：2002年7月7日