在中國新聞是怎樣買賣的？

中國《財經》月刊的一名女記者最近在一個新聞發布會上作出了不尋常的行動：會議組織者給她紅包時，當著其它記者的面，她把紅包退了回去。

這名要求不要透露姓名的資深記者說，“在中國公開退回別人的東西相當難堪，但我也只能這麼做。”

英國《金融時報》網絡版6日說，中國記者一方面受到國家的嚴格控制，另一方面他們要想保持獨立還必須同幾乎已經成為行業標準“有償新聞”作法鬥爭。

中國的記者會都以“車馬費”的名義給記者紅包。實際上，它們已經成為公關行業酬謝與會記者和編輯和為客戶寫稿的一部分。紅包也成為記者收入的重要部分。中國平均每個紅包300元人民幣，一名精力充沛的記者一天參加三場記者會就可以得到900元，對於月平均工資3000元的記者來說相當不錯。

中國宣傳部門定期批評那些為了金錢而寫稿的作法，說那種作法玷汙了“社會主義新聞事業”。

但共產黨嚴格控制新聞對於那種作法負有部分責任。在所有新聞都要接受政府定義的體制下，那些為了推銷產品的公司只好提供刺激來吸引媒體註意。

同時，由於中國經濟增長，強大的媒體報導對於公司越來越重要。全世界的公關公司都經常利用各種或大或小的禮物來誘惑記者。過去其它亞洲國家，尤其是韓國，裝現金的紅包是推銷產品的常用工具。

《金融時報》說，一家中國公關機構和外國公司的標準合同可以顯示中國的“紅包”泛濫的何種地步。

“媒體促進協議”為公司提供三十家報紙二萬字的媒體報導，包括新聞和特寫。公關公司答應，保證媒體發表報導，控制內容。反過來，公司要按照每個字2.5元的標準對30家報紙、每家400字的報導付費，對於4篇2000字的特寫要按照每個字8元的標準付費。總的費用是94,000元。此外，一分鐘的電視新聞被看作相當於6000字。

為了保證那些記者都寫稿，每個參加會議的記者得到300元的車馬費；每個電視記者得到2000元。合同還包括支付報紙編輯的費用，以此保證報導的篇幅和位置。

中國國際公關協會理事會成員葉茂康（音譯）說，中國對於促銷和新聞兩者觀念有些混亂。但他認為支付“車馬費”的作法未必會構成“有償新聞”。

香港《大公報》駐上海記者方愛軍（音譯）說，“記者沒有紅包怎麼活？如果公關公司不給我們，他們就切斷了我們的生命線。他們要我們餓死不成？”

外國公關公司曾試圖改變這種作法，最後只好也提供部分車馬費。

(摘自金融時報)

發稿：2001年4月11日